Więcej treści może oznaczać większą widoczność. Do momentu, w którym kolejne strony zaczynają odpowiadać na to samo pytanie, konkurować o te same zapytania i rozmywać temat całego serwisu.
Problem nie polega więc na liczbie stron. Polega na tym, czy każda z nich ma jasną funkcję i miejsce w architekturze.
Każda nowa strona powinna mieć powód istnienia
Jeśli dwa artykuły odpowiadają na niemal identyczną intencję, Google musi zdecydować, który z nich jest właściwym wynikiem. Czasem wybierze jeden. Czasem będzie rotować. Czasem żaden nie zbuduje wystarczającej siły.
Dlatego przed publikacją warto zapytać: czy to jest nowy problem użytkownika, czy tylko inna wersja istniejącego tekstu?
Dobry content plan nie odpowiada na pytanie „ile tekstów publikujemy miesięcznie?”, tylko „jakich informacji brakuje użytkownikowi i strukturze serwisu?”.
Kanibalizacja jest często objawem większego problemu
Łatwo sprowadzić kanibalizację do dwóch stron rankujących na tę samą frazę. W praktyce częściej jest to efekt braku hierarchii tematów. Serwis nie wie, która strona jest hubem, która stroną docelową, a która materiałem wspierającym.
Rozwiązaniem nie zawsze jest usunięcie jednej strony. Czasem trzeba połączyć treści, zmienić intencję, przebudować linkowanie albo stworzyć stronę nadrzędną, która porządkuje cały temat.
Duży serwis potrzebuje warstw
Najważniejsze tematy powinny mieć swoje strony nadrzędne. Poniżej mogą znajdować się bardziej szczegółowe przewodniki, pytania, przypadki i materiały wspierające.
Taki model ułatwia użytkownikowi orientację i daje wyszukiwarce wyraźniejszy obraz tego, które strony są najważniejsze.
Treść powinna wzmacniać strony biznesowe
Blog może zdobywać ruch, ale jeśli nie ma logicznych przejść do usług, hubów i kolejnych materiałów, pozostaje osobnym światem. Ruch istnieje, lecz nie wspiera całego serwisu.
Dlatego linkowanie wewnętrzne nie powinno być dodatkiem na końcu artykułu. Powinno wynikać z architektury informacji i ścieżki użytkownika.
Kiedy warto połączyć lub usunąć strony
- gdy dwie strony odpowiadają na tę samą intencję i żadna nie ma wyraźnej przewagi,
- gdy stary materiał jest zbyt słaby, żeby rozwijać go osobno,
- gdy kilka krótkich wpisów można zastąpić jednym kompletnym przewodnikiem,
- gdy treść jest nieaktualna i nie ma wartościowych linków ani ruchu,
- gdy strona nie pasuje już do obecnej architektury serwisu.
Wzrost serwisu powinien zwiększać jego klarowność
Każda nowa strona dokłada informację, ale powinna też wzmacniać strukturę. Jeśli po roku publikacji trudniej wytłumaczyć, jak działa serwis i które strony są najważniejsze, strategia contentowa wymaga korekty.
Lepszy jest mniejszy serwis z jasną architekturą niż setki stron, których roli nie potrafi wyjaśnić ani użytkownik, ani wyszukiwarka.